Campagne nationale de dons « Je randonne, je donne », top départ !

Cette campagne s’adresse avant tout à tous les publics. Elle ne contourne pas la question de l’argent, puisqu’elle la met littéralement sur le chemin. Pour ce faire, la Fédération a choisi une prise de parole directe et assumée. Une campagne qui “y va cash”, au sens propre comme au figuré, en mettant l’argent au cœur du visuel. Les pièces de deux euros deviennent ici bien plus qu’un symbole du don : elles se transforment en éléments du chemin, en supports concrets sur lesquels avance le randonneur. Un troisième visuel mettant en scène une carte bleue viendra compléter le dispositif.

Sans moyens financiers, pas de sentiers durables

Cette mise en scène traduit visuellement le fait qu’un don cesse d’être une simple transaction pour devenir un geste utile, visible et directement relié à l’expérience de randonnée propre à chacun.
Notre campagne n’a pour autant pas vocation à solliciter financièrement nos adhérents. Sa cible prioritaire est constituée des 6 à 7 millions de randonneurs réguliers pratiquant en dehors du cadre associatif, qui bénéficient eux aussi du travail de la Fédération et de son réseau bénévole.

Elle s’appuie sur un dispositif ambitieux, déployé en trois étapes

• Juillet : première vague de sensibilisation estivale
• Septembre : relance à la rentrée, au moment où de nombreux pratiquants reviennent de vacances,
• Décembre : temps fort de fin d’année, propice à la générosité.

Elle s’articulera par ailleurs autour de 3 canaux complémentaires combinant presse, activation digitale et visibilité terrain : une campagne de relations presse nationale et territoriale afin de sensibiliser les journalistes et l’opinion publique ; une campagne digitale très ciblée sur Facebook et Instagram afin de toucher directement les pratiquants, auxquelles il faut ajouter un dispositif de visibilité terrain, avec l’envoi de 2 affiches aux 8 200 gîtes et chambres d’hôtes partenaires, pour sensibiliser les randonneurs directement sur leurs lieux d’étape et d’hébergement.

Cette campagne est aussi la vôtre, associez-vous à cette dynamique !

Le rôle des responsables associatifs de nos clubs et comités est avant tout celui de relais et d’ambassadeur : partager cette campagne auprès de vos réseaux, partenaires et communautés locales pour lui donner un maximum de visibilité. Ainsi, nous contribuons ensemble à porter un message simple mais essentiel : la randonnée semble gratuite, mais ce qui la rend possible ne l’est pas.

Pour en savoir plus !

- Accédez au support de présentation : Icône pdf Webinaire comités campagne dons 150626.pdf
- Kit communication (visuels, dossier de presse, communiqués de presse régionaux,… ) : icône Dossier Kit communication
- Et n’oubliez pas de veiller à mentionner le lien de redirection vers la page dédiée aux dons https://boutique.ffrandonnee.fr/collecteffrando dans toutes vos communications !

Crédit photos : FFRandonnée, Adobe stock, DR